概要：(1)直接引用，一语双关。这种广告语从表面上看是直接引用诗词的原句，而且诗句的意思没什么变化。但实际上，这些广告除了字面的意思之外，更重要的是借这些名句来宣传其中包含的商品或品牌的名称。比如：①惟有牡丹真国色，花开时节动京城(牡丹电视)②葡萄美酒夜光杯(西安紫玉牌葡萄酒、钢花高脚玻璃杯)③借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒)这种直接引用原诗句的广告，或者是诗句中包含有商标的名称，或者是其中涉及到了商品，或者是与商品性能有关。这种方法既保留了原诗的完整性，同时又赋予诗句以新意，其中蕴涵的商品或品牌名称给人留下了深刻的印象。(2)更换嫁接，强调主题。这种方式是把古典诗词名句加以改造，有的是更换其中的部分字词，有的是在原诗的前面或后面加上一句，目的是为了强调商品名称。如：④恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车)⑤人间重晚晴，共享老来福(老来福口服液)例④巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中取后一句，将其中的“嫁”改为同音的“驾”，诗的意思，也从原来的表示悲悲切切的感伤情绪一下转为对变速车的喜爱之情，给人耳目一新的感觉。这种方法突破了
综合性学习《漫游语文世界》教案6,标签：人教版初一上册语文教案,http://www.88haoxue.com(1)直接引用，一语双关。这种广告语从表面上看是直接引用诗词的原句，而且诗句的意思没什么变化。但实际上，这些广告除了字面的意思之外，更重要的是借这些名句来宣传其中包含的商品或品牌的名称。比如：
①惟有牡丹真国色，花开时节动京城(牡丹电视)
②葡萄美酒夜光杯(西安紫玉牌葡萄酒、钢花高脚玻璃杯)
③借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。(山西杏花村酒)
这种直接引用原诗句的广告，或者是诗句中包含有商标的名称，或者是其中涉及到了商品，或者是与商品性能有关。这种方法既保留了原诗的完整性，同时又赋予诗句以新意，其中蕴涵的商品或品牌名称给人留下了深刻的印象。
(2)更换嫁接，强调主题。这种方式是把古典诗词名句加以改造，有的是更换其中的部分字词，有的是在原诗的前面或后面加上一句，目的是为了强调商品名称。如：
④恨不相逢未“驾”时(台湾自动变速车)
⑤人间重晚晴，共享老来福(老来福口服液)
例④巧妙地将唐代张籍《节妇吟》中的“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中取后一句，将其中的“嫁”改为同音的“驾”，诗的意思，也从原来的表示悲悲切切的感伤情绪一下转为对变速车的喜爱之情，给人耳目一新的感觉。这种方法突破了古诗原文的局限，在借用原诗的基础上，突出了商品的名称或性能。
(3)仿古套用，名古实今。广告策划者觉得已有的诗词不能满足现代广告的需要，因而套用名句的框架结构或仿照古诗词的平仄自造一句，这样的广告很有古典诗词的韵味，同时又具有现代气息。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
也有综合运用以上几种方法的。比如“海上‘申’明月，雅庐度人生”(海申花园)就借用了张九龄《望月怀远》中的“海上生明月，天涯共此时”，同时又把“生”换成“申”，同前面的“海”构成“海申”。后半句仿造，表明这个广告的性质特点。
那么，为什么这么多厂家、商家选用古典诗词做广告呢？可从以下几方面分析。
(1)从语言上看，诗歌讲究韵律和谐，语言简洁、精练，广告借助古典诗词名句真可谓得天独厚。如：
⑧心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。(灵通牌电线)
⑨洁花，洁花，飞入寻常百姓家。(“洁花”系列洗涤护肤品)
这两例广告语最明显的特点就是押韵。借助韵脚，自编的广告词和原来引用的古诗名句巧妙地结合在一起，融为一体。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。经过改造的诗词名句，在广告中的含义同原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津某寻呼台)
白居易《忆江南》中的“春来江水绿如蓝”，“蓝”被改为“兰”，强调“春兰”这个商标名称。旧诗被改出了新意，自然就引起了人们的注意。岑参的《逢入京使》中，“马上相逢无纸笔，凭君传语报平安”，“君”本来指遇到的人，而在这个寻呼广告中，却巧妙地被用来借指寻呼台。
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂家与广大消费者的距离进一步缩短，树立企业在顾客心中良好的形象。
如：悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。(沱牌曲酒)
2、进行一个广告颁奖典礼：
1 最佳温馨奖：给你一个五星的家
——碧桂园（给人一种家的感觉，很温馨）
1 最有个性奖：我喜欢我选择
——安踏（完全我行我素，张扬个性）
1 最具“霸道”奖：我的地盘听我的
——动感地带（很有霸气）
1 最具“感染”奖：我就喜欢
——麦当劳（有让人认同的“感染力”）
2 最具“信心”奖：有酸就有甜，有梦就有圆
——蒙牛酸酸乳（坚信一定能圆梦）
3、找生活中的趣味广告：
当铺广告——当之无愧
药店广告——自讨苦吃
打字机广告——不打不相识
驱蚊香广告——默默无“蚊”
帽子公司广告——以“帽”取人
电动车广告——“骑”乐无穷，风驰电掣
化妆品广告——趁早下“斑”， 请勿“痘”留。
公路交通广告——如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
怎样看待“默默无蚊（闻）的奉献”“钱（前）途无量”“咳（刻）不容缓”一类改动成语的广告？
讨论题中所列的只是简单几个，还有更多的例子，可以一一列举出来。
要点出其危害性：违反了语言的约定俗成；违反了语言的规范化要求；造成语言使用的混乱，不利于语言文化的交流；对初学者来说更是贻害无穷，认为增加了学习的难度。
要重点放在危害性上，通过举例来说明。
4、“校园公益广告词”欣赏
(1)“字字含意韵，句句传真情”——宣传橱窗
(2)“求知而来，载知而归”——阅览室
(3)“你的爱心，能托起一项事业”——希望工程
(4)“做人讲德，用水思源”——自来水
(5)“懒惰者不会在此留下矫健的身影”——锻炼场
(6)“你的美丽让我的价值进一步贬低”——花坛寄语折花者
(7)“该出手时莫出脚”——门寄语
(8)“别爱我，我会害了你的”——烟酒寄语
(9)“我的形象全在你举手投足之间”——墙壁寄语
5、自创广告词至少2条，然后在全班交流
参考示例：
小草在成长 ，请勿打扰（草坪上的告示牌）
谁知盘中餐，粒粒皆辛苦（食堂告示牌）
悄悄的来，悄悄的去（阅览室告示牌）
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